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专题:案例研究
品牌国际化中如何通过身份塑造获取合理性：基于组织身份理论汪涛;韩林昊;王康;崔楠;1-17
研究论文
用户生成品牌内容的功能性诉求对社交媒体参与度的影响——头像外表吸引力的调节作用刘雨华;王霞;18-40
为什么有的标识会让人产生廉价感：颜色刺激的引导作用钱明辉;樊安懿;刘奥粤;42-57
不要被自我控制冲昏了头——业余理性与自我控制冲突决策对消费者幸福的交互影响乔琳;李东进;金慧贞;58-79
游戏化发放方式对优惠券使用意愿及行为的影响庞隽;李梦琳;邱凌云;陈欢;80-98
危机情境下投机优惠抢购行为扎根研究——经济理性引发社会失范(以天猫平台果小云事件为例)王新刚;李秀秀;王璐璐;99-118
来杯丧茶?!不同情感诉求广告对消费者产品偏好的影响卢岳;雷希;郑敏霞;杨德锋;119-135
越忙碌越要面子?——忙碌感与消费者面子产品偏好关系研究张慧;江晓东;136-155
道德声明158
《营销科学学报》案例研究专栏征稿启事159