目录
什么是好的营销理论研究李飞;1-17
消费者医疗健康惯习的培育:以WT公司糖尿病管理App为例刘茜;许高翔;贾思雪;王娴;18-27
“逆向型”企业的成长路径:多案例研究李晓飞;马宝龙;王高;28-44
从追赶到超越:制造业企业市场适应性提升机制研究——基于资源编排视角许晖;张超敏;单宇;冯永春;45-67
家庭身份认同建构研究——基于年夜饭消费仪式的诠释薛海波;Pokachev Nikolay;秦佳怡;68-86
跨境网购中消费者动态信任的构建——基于天猫国际、京东全球购和网易考拉的质性研究汪旭晖;赵博;87-105
盒马鲜生:“中国式”的新零售范本王锐;冯羽;106-121
中国制造业企业如何成功实施品牌战略——北新建材案例研究于春玲;李泽群;张硕;122-141
《营销科学学报》章程142-144